重新再包裝

“年輕人距離喬治市越來越遙遠，有的，甚至都不來了！”——本地古蹟保護工作者何小芬



來自澳門的主講人王曉晞，週一晚在《當世遺遇上世遺》的分享會上表示出和何小芬相像的擔憂。他說：澳門老城和喬治市，同樣面對“城市衰敗”的問題，年輕人都流失到城外了；城內，對他們而言，再構不成吸引力。

這個“衰敗論”，指的不是硬體上的殘舊，而是生活重心的轉移。

上個世紀以前，喬治市是檳城人生活中的“必備品”，許多事情，無論是重要的或純粹打發時間的，都很自然的會在老城內解決；今天，時過境遷，它已不再是州內年輕人的生活重心。

換言之，生病時，我不一定要下去喬治市才找得到醫院；戀愛時，喬治市以外有更多的談情勝地；無聊時，它亦非最理想的休閒好去處……

這都是既定的事實。當孩子和老城的距離愈來愈遙遠，印象自然跟著模糊，這樣一個沒有記憶及印象的城市，年輕的孩子怎麼還會想要來？再加上對喬治市認識不足的情況之下，城市衰敗的命運變得不可避免了。

人逃走了，可是，老城沒有逃，它還在。我們該如何拯救這個劣勢，挽救沒落的喬治市？重新包裝行銷，也許是可行的方法。

城市行銷為的是“聚焦”、“聚眾”，將人潮吸引到你這個城市，讓民眾認識這個城市、會在這個城市消費、進而會持續在這個城市活動。

就如同一個商品的行銷，透過宣傳包裝，讓消費者想到一個需求，可以馬上聯想到這個商品，甚至只買這個商品，而且是持續消費，這麼一來，這個商品的行銷就成功了。相對的，如果這個城市的特色受到大家的喜愛、吸引住民眾的目光，大家總是會持續到這個城市活動、消費，那麼這個城市的行銷也就成功了。

一般來說，城市行銷最常使用的行銷模式不外乎節慶活動、國際賽事、國內外展覽、電影與新聞置入等，要先把這個城市的特色呈現出來，然後找出最適合這個城市特色的包裝宣傳。

喬治市該怎麼突出其豐富的歷史、思想的進步、多元、友善，以及這幾年州政府一直推動的環保，都是老城可以主打的特色概念，要如何應用這些特色將宣傳活動融入其中，就是這座城市行銷的重點所在。

而要記住，這些工作，不僅是政府、非政府組織、文化人、媒體等要思考的功課，更是所有的老檳城都要加入的。只有全民的努力，老城才有重生的可能。

期許這樣能夠復興老城，讓年輕人再愛上喬治市……